Cómo elegimos al creador correcto para llegar a miles de negocios y tiendas de barrio en México
Diseñamos una estrategia con influencers para crear contenido premium que conecta y convierte, sin hablar de finanzas de forma técnica o distante.
Quiero una estrategia asíEl desafío
Treinta es una app de gestión para negocios pequeños y locales: heladerías, ferreterías, puestos de comida, tiendas de barrio. Permite controlar ventas, inventario, clientes y finanzas desde el celular, sin necesidad de saber de contabilidad.
El desafío no era técnico, era de audiencia: ¿cómo le hablás a miles de dueños de negocios de rubros completamente distintos, dispersos por todo México, que ni siquiera se identifican como “emprendedores” sino simplemente como alguien que tiene su local?
- Llegar a negocios de cualquier rubro, no solo a un nicho.
- Comunicar un tema “aburrido” sin perder atención.
- Generar alcance masivo y real en todo México.
¿Cómo elegimos al creador correcto?
Entendimos al negocio
Treinta necesitaba llegar a dueños de negocios pequeños de cualquier rubro: heladerías, ferreterías, tiendas de barrio. Un público amplio, no un nicho.
Descartamos el enfoque obvio
La tentación habitual era buscar un creador de finanzas o emprendimiento. Decidimos hacer exactamente lo contrario.
Priorizamos alcance sobre nicho
Si una heladería y una ferretería tienen algo en común, es el entretenimiento que consumen: no el rubro. Elegimos a Rubén Tuesta por su alcance masivo.
Diseñamos un mensaje simple
Con humor, comunicamos una idea clara: ordenar las cuentas de tu negocio no tiene que ser complicado.
Publicamos en TikTok e Instagram
Coordinamos la producción y publicación del contenido en ambas plataformas para maximizar el alcance combinado.
Medimos el resultado real
24.4M de reproducciones en TikTok y 23.8M en Instagram: 48.2M combinadas, conectando con negocios de todos los rubros en todo México.
El resultado
La campaña conectó con dueños de negocios de todos los rubros en todo México, logrando un alcance que un creador de nicho nunca podría haber alcanzado.
- 24.4M de reproducciones en TikTok.
- 23.8M de reproducciones en Instagram.
- 48.2M de reproducciones combinadas.
- Alcance a negocios de todos los rubros.
- Mensaje “aburrido” comunicado sin perder atención.
Lo que aprendimos
Para marcas con audiencias amplias y heterogéneas —como apps, productos de consumo masivo o servicios horizontales— un creador de nicho puede limitar el alcance sin necesidad. El criterio correcto para elegir un influencer no es siempre “de qué habla”, sino “a quién llega”.
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Diseñamos campañas con influencers y creadores para marcas que buscan estrategia, alcance y resultados medibles.
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