Cómo llegamos a Rosario y Córdoba con la voz de alguien de ahí
Diseñamos una campaña de micro y nano influencers locales para DiDi en Argentina — sin celebridades nacionales, con confianza real.
Quiero una estrategia asíEl desafío
DiDi es una app de transporte que quería expandirse en Argentina, específicamente en Rosario y Córdoba. El objetivo no era awareness nacional, era presencia real y confianza local en dos ciudades concretas.
El desafío era de credibilidad: ¿cómo lograr que alguien en Rosario o en Córdoba sienta que DiDi es parte de su ciudad, y no una app global que le habla desde Buenos Aires?ne su local?
- Llegar con credibilidad real a dos ciudades específicas
- Evitar el tono genérico de una campaña nacional
- Generar confianza local, no solo alcance masivo
¿Cómo construimos la campaña?
Entendimos el objetivo
DiDi no necesitaba llegar a todo el país. Necesitaba presencia real y confianza local en Rosario y Córdoba específicamente.
Descartamos el mega influencer
La opción obvia era una celebridad nacional con millones de seguidores. Decidimos hacer exactamente lo contrario.
Apostamos por lo local
Un creador con 10.000 seguidores en Rosario tiene algo que una celebridad nacional nunca va a tener: confianza local.
Encontramos los perfiles correctos
Buscamos micro y nano influencers de entre 1.000 y 100.000 seguidores que vivían en esas ciudades y tenían audiencias genuinamente locales,no cuentas con seguidores de todo el país.
Validamos y negociamos
Analizamos métricas de geolocalización, calidad de engagement y autenticidad de seguidores. Luego negociamos con cada creador individualmente.
Coordinamos el contenido
Nos aseguramos de que cada pieza representara bien a una marca del tamaño de DiDi ,esa última parte no es menor cuando trabajás con decenas de perfiles pequeños en simultáneo.
El resultado
La campaña le habló a la gente correcta, en el lugar correcto, con la voz correcta. Cada pieza fue creada por alguien que realmente vive en esa ciudad, conoce sus calles y tiene la confianza de su audiencia ganada.
- Presencia real y local en Rosario y Córdoba .
- Contenido auténtico que no sonó a campaña nacional genérica
- Confianza local que un mega influencer no puede replicar .
- Audiencias validadas como genuinamente locales
- Decenas de perfiles coordinados con estándares de marca DiDi
Lo que aprendimos
Las campañas de micro y nano influencers no son una alternativa de bajo presupuesto a los mega influencers. Son una estrategia diferente, con una lógica diferente y resultados diferentes. Para marcas que quieren crecer ciudad por ciudad, la confianza local vale más que los millones de seguidores. El criterio correcto no es siempre "¿cuántos seguidores tiene?", sino "¿le habla a la gente correcta en el lugar correcto?".
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Diseñamos campañas con influencers y creadores para marcas que buscan estrategia, alcance y resultados medibles.
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