Mercado Libre: 19 millones de vistas para el Día de la Madre en Argentina
Cómo convertimos un momento estacional en contenido que la gente quiso ver, no saltear
Quiero impulsar mi campañaEl desafío
El Día de la Madre es una de las fechas más competidas del calendario para cualquier marca de e-commerce. Todas las empresas comunican lo mismo al mismo tiempo: descuentos, productos, promociones.
El Día de la Madre es una de las fechas más competidas del calendario para cualquier marca de e-commerce. Todas las empresas comunican lo mismo al mismo tiempo: descuentos, productos, promociones.
- Destacarse en una fecha donde todas las marcas comunican lo mismo .
- Evitar el formato publicitario que la gente saltea
- Integrar el mensaje de forma natural en contenido real .
¿Cómo diseñamos el contenido?
Entendimos la fecha
El Día de la Madre es una fecha cargada emocionalmente. El contenido que gana no es el que mejor explica la promoción, es el que mejor captura ese vínculo.
Descartamos el formato publicitario
La opción obvia era un video de producto con descuentos y beneficios. Decidimos ir por algo que pareciera contenido real, no publicidad.
Elegimos a Sofi Figueredo
Una creadora con 1.5M de seguidores en TikTok, conocida por su contenido familiar, cotidiano y genuinamente cercano, perfecta para una campaña del Día de la Madre.
Diseñamos dos piezas en su estilo
Situaciones reales, diálogos auténticos, el mensaje de Mercado Libre apareciendo de forma natural dentro de la historia, no como un corte publicitario
Publicamos en TikTok
Coordinamos la producción y publicación del contenido en la plataforma donde el formato nativo tiene mayor alcance orgánico.
La marca amplificó con pauta
Mercado Libre potenciaron con pauta el contenido que ya funcionaba orgánicamente, logrando 19.3M de vistas combinadas
El resultado
Dos piezas de contenido que la gente vio hasta el final, no salteó. La pauta de Mercado Libre amplificó contenido que ya funcionaba orgánicamente, logrando un alcance masivo en una de las fechas más competidas del año.
- 16M de vistas — Video 1 (Día de la Madre)
- 3.3M de vistas — Video 2 (Día de la Madre).
- 19.3M de vistas combinadas.
- Contenido nativo que no parecía publicidad.
- Formato que funcionó antes de la pautal.
Lo que aprendimos
En fechas comerciales saturadas, el contenido que gana no es el que grita más fuerte, es el que parece menos un anuncio. Cuando el creador correcto cuenta la historia correcta en su propio estilo, el mensaje de la marca llega sin resistencia. La pauta puede multiplicar el alcance. Pero primero tiene que haber algo que valga la pena multiplicar.
¿Quieres saber más sobre este servicio?
Diseñamos campañas con influencers y creadores para marcas que buscan estrategia, alcance y resultados medibles.
Contáctanos